2022年是邮政举办“919电商节”的第六年。今年，疫情频发，政府出台多项政策与举措促进消费回暖。在此大背景下，不管是从社会需要和行业发展角度，还是从邮政自身角度，电商节的举办都将对消费起到十分重要的推动作用。 

    从社会层面看，电商节有效发挥消费对经济循环的牵引带动作用。政策方面，电商节是落实乡村振兴战略的重要抓手。近几年，各大电商平台通过电商节积极推动农产品上行和工业品下乡，为农民增收提供渠道，加速商品流通，激发农村消费活力。企业方面，电商节是激发企业活力的重要方式。传统企业在电商节的热度刺激下，开启线上销售，并且更加注重线上渠道的开发和使用。电商平台每年更新迭代电商节，不断开发新玩法，增加平台收入，不断刷新业绩纪录。消费者方面，电商节是激发消费潜力的重要方式。“有节过节，无节造节”成为电商营销的重要策略，丰富的营销活动与优惠，为消费者创造了活跃的消费氛围，带来了更多实惠。 

    从行业层面看，电商节是推动电商行业竞争增强活力的重要方式。各大电商平台结合自身特点，推出各具特色的电商节，以达到增收促消费的目的，为行业竞争发展增加活力。2009年11月11日，淘宝首次尝试打造电商节，后续阿里不断拓展促销范围，“双11”成了阿里的电商节。随着促销力度与品牌知名度的提升，“双11”已成为中国电子商务行业的年度盛事，并且逐渐影响到国际电子商务行业。京东创立“618”活动日，成为京东促销力度最大的一天。今年“618”大促期间，京东再创新高，累计下单金额超3793亿元，较去年同期增长超20％。其间，拼多多平台GMV同比增长148％，销量同比增长118％，家电、日化、美妆、手机销售均实现翻倍增长。拼多多已连续四年举办“农货节”，辐射产区从2019年500个增加至2022年近2000个。今年的“超级农货节”将继续对农产品实行“零佣金”，开展助农直播，拉动优势农产区的销售，打造一批销量过亿件、增速较快的品牌“超级农货”。 

    从邮政自身层面看，“919电商节”将推动邮政电商再上新台阶。一是有利于提升品牌影响力，塑造中国邮政农村电商品牌形象。以服务国家战略为导向，以满足城乡居民需求为己任，强化品牌记忆符号，打造邮政服务乡村振兴的品牌情怀。二是有利于做大邮政商流规模，成为邮政发展新引擎。电商节期间依托邮政农产品基地和邮乐购小店，打造电商爆品，快速扩大双向商流规模。三是有利于强化协同效应，邮政农村电商是协同效益明显的邮政各板块利益共同体，板块协同形成“同频共振”是农村电商发展、邮政发展的核心竞争力。 

    韬光养晦蓄厚势，严阵以待谱新篇。今年“919电商节”将为邮政助力经济发展、促进消费回暖发挥重要作用，必将推动邮政农村电商发展再上新台阶。□邮科院电商行业研究员 周国雯 高宇