作为传统文化的一部分，集邮及其产品正面临大众关注度和市场认可度下降的趋势。笔者认为，究其原因，是市场形势变了，大众的喜好变了，而集邮产品却还是原来的样子，普遍缺少实用性和互动性。因此，集邮及其产品正逐渐陷入市场收窄、客群老龄化、传承面临断档的尴尬局面。面对此形势，集邮文创必须实现创新转型，焕发时代生机。 

    树立多种价值共生创新的理念。集邮产品最初以纪念收藏价值获得市场认可，但是，随着投资渠道的增多，同质产品的增多，消费者的消费习惯、品位都在改变。集邮产品在纪念收藏方面的价值逐步被弱化。集邮产品以邮票为主要构成元素，邮票除纪念收藏价值外，还有重要的文化艺术价值以及附加的功能价值。当下，集邮文创应对邮票的纪念收藏价值、文化艺术价值、功能价值进行重新组合。宏观上，集邮文创应注重对文化主题、价值意义和审美情趣的展示，努力将社会主旋律、核心价值观、艺术审美与多种艺术形式相结合。微观上，集邮文创要打破以往主推的集邮产品必须是珍藏品的理念，要着眼于大众的细微体验，多设计一些实用性强的产品。 

    构建沉浸式场景体验营销模式。当前，人们越来越敏感于周遭环境中的场景体验，场景化、体验式的营销方式已经成为重要的营销模式。集邮文创可以结合邮票首发式、节日庆典等活动，以及线上平台的链接将大众和场景、体验连接起来。还可以通过模拟重现邮票上的历史时刻，或者通过让消费者参与模拟邮票设计制作流程等方式，建立场景体验的环境，给客户提供有故事性的体验感，让消费者切身感受邮票的魅力和集邮的乐趣。 

    树立开放的宣传理念。在互联网飞速发展的今天，各种信息无处不在。人们获取信息的渠道更加多样，各种线上平台、社交媒体、APP等成为宣传产品、吸引消费者的主战场。在这种商业模式下，集邮文创也应充分运用APP、微信小程序、抖音直播等社交媒体吸引粉丝，在开放中走向市场，提供与消费者对接的窗口，再根据消费者的需求不断设计制作相关产品，让集邮文创产品的使用者愿意“打卡”分享。同时，运用“文化+科技”的手段，推进集邮文化的数字化展示、传播和数字化应用，采用VR、AR、激光扫描、全息投影等手段，举办数字集邮文化展，让集邮文化、集邮市场再度热起来。□刘若涵 罗黎明