最近，宗介鱼缸鞋开始在微博上火爆一时。这款鞋的设计初衷是复刻了1988年电影《I'm Gonna Git You Sucka》里的金鱼鞋，设计师是Ruth E. Carter，曾获得过奥斯卡最佳服装设计奖。这款文创产品的问世给早期电影多年沉淀下来的受众提供了一次消费机会。 

    当前，文化衍生品的范围很广。以2017年影视类衍生品为例，在美国电影市场，动画、科幻、魔幻等类型作品的收入只有30%~40%来自票房，其余来自电影衍生消费品授权和主题公园等版权运营。与欧美、日本等国家成熟的衍生品产业链相比，中国文化衍生品市场的发展比较缓慢，尚未形成完善的产业链。目前国内影视收入的90%~95%来自票房和植入式广告，影视衍生品收入不到10%，可见提升空间巨大。而作为国家名片的邮票以及邮品，同样没有形成较多的衍生品。这也意味着邮品将在未来衍生品市场中大有可为。 

    衍生品的概念与经营貌似与邮品不相干，其实换个角度来看，邮品就是邮票这个文化主体的衍生品。文创衍生品就是要衍生、跨界，走出原来的圈子，融合其他领域的资源、元素，形成新的文创作品。以这个视角来看邮品，只要取得相关授权就可以按照既有的方式开发相应的邮品。这是邮品开放最为成熟的方式。从文化主体上来分类——文学类别，可以参照四大名著的开发方式；动漫类别，可以参照小猪佩奇与迪士尼的思路；至于艺术品类的衍生品，可以参照名画邮品来开发经营…… 

    衍生品需要注意时效性与前置性。时效性是遵循文化主体的市场关注时间跨度和发展曲线。主体热度高，则销售火热；关注度下降，则无人问津。前置性，是指在文化主体创作阶段就介入，参与细节设计与创意提供，并确保在特定元素上加入即将面市产品的形象与象征元素。比如，美国动漫电影《疯狂动物城》中的胡萝卜笔、《复仇者联盟》中钢铁侠的腕表等。 

    邮品类衍生品需要挖掘其独特的竞争力。相对于目前市场上的衍生品来讲，邮品衍生品是独一无二的，而且邮品本身的兼容性也是很大的，上到金银玉器、高档奢侈品，下到布偶、手伴，邮品可以搭配的方案是很多的。同时，除了在自开发产品中包含、容纳，还可以与其他衍生品搭配、捆绑销售。 

    邮品类衍生品需要发挥邮政国家队的品质优势。网上衍生品充斥着同类型、同质化，档次不一、生产商家无法追索的“三无”产品，而我们邮政的品牌可以在这些方面为消费者提供保障。特别是在逐渐熟悉并掌握了衍生品市场行情和操作规律以后，集邮专业可以尝试自创文化热点，形成产销一条龙的衍生品销售模式。而艺术品与文学类的衍生品可以以权威奖项为风向标，与版权所有者进行合作取得衍生品开发权。从长远来看，集邮专业是可以通过品牌经营与掌握甚至垄断部分上层资源，在文化作品立项之初就成为衍生品制作的首选合作商。这样的话，无论是在前期立项还是在后期宣传造势阶段，我们就拥有了掌握资源的优势。下一个阶段，就可以举办类似投稿比赛与优惠活动，吸引有想法而无资源的文化产品创作者选择我们。 

    希望在将来的文化衍生品市场中，我们的集邮专业可以成为第一生产者与销售商，打造出能影响未来几代人的文创作品及其衍生品。□周雯晴